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日前，国务院常务会议研究推动体育赛事健康发展有关工作，提出“要增加高质量体育赛事供给”“要推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展”“培育一批专业化赛事运营主体”等多项要求。专家表示，体育赛事在消费市场中的作用不断提升，在政策指引下有望带动多元融合新业态的蓬勃发展，为消费市场注入发展新活力。
“十五五”规划纲要提出，“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。
清华大学经管学院体育产业发展研究中心主任王雪莉分析认为，中国本土赛事在品牌化、市场化运营中与国际成熟赛事相比，最需要补上的一课是赛事IP的系统化运营能力。
“政策需要在‘准入’和‘退出’两端同时发力。在准入端，应降低赛事审批和资源获取门槛。在退出端，建立赛事IP评估和交易机制，让投资者看到清晰的退出路径。此外，要用好相关政策工具，对符合条件的经营主体给予贷款贴息，降低前期投入风险。”王雪莉说。
在政策引导下，相关企业正加大对赛事供给的投入。近日，A股上市公司“600676.SH”正式以“久事动娱”全新身份亮相，公司通过整合久事集团旗下赛事运营、场馆运营、浦江游览、城市演艺等核心文体旅经营主体，完成多类赛事消费场景的全面整合。除此之外，还有大量企业通过赛事赞助，共享赛事带来的市场热度红利。
赛事举办对于地方经济的拉动作用也十分明显。记者了解到，多地正在打造具有本土特色的赛事品牌。
山东威海打造威海100超级越野赛，推动赛事与旅游景点、特色街区、特色商圈深度融合，赛事期间主会场到海港湾客流量环比增长89%，赛事拉动消费9713.29万元。黑龙江哈尔滨借助“东北超”，联动29家景区推出球迷专属优惠，累计投放6000万元文旅消费券，惠及群众76万人次，拉动消费4.15亿元。
不过业内专家认为，赛事的供给还需要充分考虑本地特色，以实现更可持续的赛事运营模式。
“进得来靠降低准入门槛，留得住靠商业模式的可持续性。”王雪莉表示，各地应立足在地资源禀赋做差异化策划。因地制宜的核心是找到“体育赛事+在地文化+在地产业”的耦合点。
中国科学院地理科学与资源研究所研究员、中国冰雪产业研究中心主任李宇以冰雪赛事为例分析称，推动冰雪赛事从“冬季限定”走向四季运营，关键是做深“赛事+”文章，以赛事品牌整合消费场景、关联业态和目标客群，构建全年运营体系。“例如各地积极培育‘冰雪+非遗’‘冰雪+温泉’‘雪场音乐会’等新业态，冰雪运动与民俗风情、文化演艺相映生辉。”李宇说。
赛事与其他业态的融合趋势日益凸显，进一步延长赛事消费链条。在北京冬奥会、哈尔滨亚冬会等赛事中，国产冰雪装备加速进入赛事应用场景。2026年美加墨世界杯的舞台上，中国AI和显示技术也为观众带来了更多元更丰富的观赛体验。
面向未来，王雪莉表示，体育赛事发展应进一步转向市场驱动。政府应从赛事主办方转为赛事环境营造者：完善场馆等基础设施，优化赛事审批流程，建立跨部门协调机制，更重要的是建立评估机制，对每场赛事的消费带动和经济拉动效果进行量化评估。制造业企业应在赛事装备认证和品牌出海上持续投入，服务业企业应在场馆运营和消费场景创新上建立优势，科技企业应在赛事数字化基础设施上抢占先机。