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• 各大企业力图通过赞助体育竞赛来提高知名度，促销自己 的产品，赢得商业上的利益。
• 职业体育俱乐部在对抗与合作中实现产品的生产 经营，要求各俱乐部建立其协调、合作、制约的 关系，并解决一系列问题。如各俱乐部利益的维 护所涉及的参赛条件，体育竞赛表演活动的收益 分配方法、俱乐部主客场制度、俱乐部的活动范 围、运动员转会制度等等，形成职业俱乐部联赛 组织及各俱乐部必须遵守的章程、规定与合约。
• 1、门票经营 • 2、媒体转播权经营 • 3、赞助与广告经营 • 4、赛事商务开发经营 • 5、运动员转会经营
• 门票收入是职业俱乐部的主要收入来源之一，门票经营状 况反映了消费者对体育竞赛表演水平的满意程度，也是衡 量职业体育俱乐部经营优劣的重要标志。
（一）破纪录奖 1、破赛会纪录奖： 男子马拉松赛会纪录为：2:07:38（2014年9月20日创造） 女子马拉松赛会纪录为：2:26:07（2013年9月21日创造） 运动员破赛会纪录，奖励10000美元。(只限第一名) 2、超世界纪录奖 男子马拉松世界纪录2:02:57； 女子马拉松世界纪录2:15:25； 运动员超世界纪录，奖励100000美元。（只限第一名）
• 体育竞赛表演业的经营活动，主要是围绕职业俱乐部无形 资产开发、球员转会、商业性赛事运作、媒体转播权、赞 助广告等项目的商务活动，具有很强的专业性和时效性， 高收益和高风险并存，职业体育俱乐部重大的商务活动的 运作和新兴业务的开发，一般都需要委托高水平的中介机 构来代理经营，中介机构拥有专业化的人才，占有信息优 势，通过中介机构的代理，可以有效的节约交易成本，降 低经营风险、拓展市场经营内容、提高市场经营效益。同 时，高素质的中介行为可以避免俱乐部与俱乐部之间、俱 乐部与球员之间、俱乐部与教练之间的“暗箱”操作，规 范和催进体育竞赛表演业的健康发展。
• 2、国内联赛：中国足球超级联赛（中超）、CBA（马布 里、JR史密斯、麦迪、斯科拉等）赛事已经成为目前我 国最炙手可热的体育竞赛表演市场。
• 3、单项赛事发展迅速，占据了一定的市场份额。（上海 网球大师赛、中网、武网、F1上海站等）
• 4、2008年的北京奥运会的成功举办标志着我国体育竞赛 表演市场达到空前盛世阶段。
• 政府在发展体育竞赛表演业中的首要职能是制定发展规划。 政府根据我国的总体情况和各城市发展的总体思路以及居 民的体育需求情况，制定体育竞赛表演业的中长期发展规 划。
• 超级碗当天美国人民的食品消费总量是全 年第二高的一天，而最高的一天是感恩节
• 体育竞赛表演水平的高低与赛事的国际影响力成正比。水 平越高，世界关注度越大，消费者越多，因此社会影响力 越大，进一步提升市场的能力。
• 目前世界体育竞赛表演业水平最高、影响力最大的几大赛 事为：奥运会、世界杯足球赛、NBA、欧洲足球五大联 赛、欧洲冠军杯赛等。
• 因为国际重大赛事对举办城市的发展具有重要影响，如提 高城市的知名度、增强国际影响力、树立城市形象和加快 基础设施建设等，所以政府都非常重视申办和承办体育赛 事，并给予大力支持，甚至直接参与到体育赛事的组织运 作。政府支持程度已经成为影响国际赛事申办成功的重要 因素。
• 2、电视转播和宣传推广开支 400万左右 • 3、运营成本、后勤保障、芯片费用等 400万左右 • 4、赛事保障包括安保、医疗、赛事卫生设施等300万左右 • 5、其它零星开支400万左右
• 1、企业赞助 • 总冠名商：六个核桃（400万） • 其它赞助商：五大银行（中、农、工、建、交通
• 在体育竞赛表演业的经营活动中，职业体育俱乐 部之间的竞赛表演活动需要各种新闻媒体不间断 的报道；同时，新闻媒体对职业体育俱乐部和运 动员的关注程度决定了俱乐部的市场价值。随着 职业俱乐部产业化、市场化、国际化的发展，俱 乐部与媒体的互动关系越来越强，新闻媒体对体 育竞赛表演业的经营制约作用也越来越明显。
• 职业体育俱乐部是体育竞赛表演业的主体。 • 职业俱乐部的核心是由一批高水平运动员组成的
职业运动队，俱乐部的社会效益、经济效益主要 来源于职业运动员。 • 职业运动员是俱乐部生产过程中的生产要素，其 培养、训练周期较长，供给弹性较小，供给量不 会随着市场价格的提高而增加，高水平的运动员 由于各方面的原因更为稀缺，在一定的地域范围 内，处于一流水平的运动员数量近似于常数。(高 额的转会费、高额的薪酬、高关注度、高曝光率)
• 5、2019年男篮世界杯赛 • 6、2022年的冬季奥运会 • 7、未来可能申办足球世界杯（体育大国，体育强国）
• 1、无形性 • 2、一次性 • 3、不可预测性 • 4、生产和消费的同步性 • 5、延伸性和增殖性
• 1、 高水平运动员是重要的稀缺资源 • 2、体育竞赛表演水平是体育竞赛表演业发展的基础 • 3、体育竞赛表演市场经营活动的合作性 • 4、新闻媒体对体育竞赛表演市场经营的制约作用 • 5、中介机构在体育竞赛表演市场经营活动中占有重要作
• 超级碗中场休息是有30秒的广告时间，广 告费高达500万美元，平均一秒120万人民 币。
• NBA在开拓海外市场方面独树一帜： • 亚洲：早在1990年NBA在日本东京举办了
• 1、奥运会（夏季和冬季）及各单项世界杯 • 2、足球世界杯、欧洲五大联赛（德甲、意
甲、英超、法甲、西甲）、欧锦赛、欧冠 联赛 • 3、NBA • 4、网球四大满贯赛事（法网、澳网、美网、 温布尔顿） • 5、F1世界巡回赛
• 体育竞赛表演水平的高低与其经营收入成正比。一般来说， 竞赛次数越多、竞赛级别越高，该项赛事的经营收入就越 多。如门票、电视转播权、广告赞助等收入。
• 中国：2004年在我国开始举办季前赛，在 休赛期每年都要举办NBA中国赛。（姚明 、詹姆斯）
• 英国：从2011年开始已经连续8年在伦敦举 办常规赛，充分打开英国市场。
1、1990年北京亚洲运动会的成功举办标志着我国体育竞赛 表演市场开始了国际化的发展道路。
）衡水银行 • 服装赞助商：海尔斯、特步 • 食物赞助商：衡百集团、爱特集团 • 2、政府投入 • 3、报名费（100元）
超人的体力和顽强的拼搏精神以及相关组织管理人员的服 务等作为商品进行交换的市场。 • 2、体育竞赛表演市场是体育产业的核心市场之一，也是 体育产业中最活跃、最受公众瞩目的市场，对其他种类的 体育市场的开发具有一定的示范作用。 • 3、体育竞赛表演市场的主体是体育俱乐部，一个国家体 育俱乐部的数量、种类以及整体规模、运行质量和国际影 响力，决定了该国体育竞赛表演市场的发展状况。
• 2012年被中国田径协会评为银牌赛事 • 2013-2018年连续四届被评为中国田径协会的金牌
赛事 • 2017年被国际田联授予“铜标赛事” • 2018年，被国际田联授予“银标赛事” • 2019年，被国际田联授予“金标赛事”同时被评
为中国田径协会的金牌赛事，称为“双金赛事” • 2019年，世界排名第19位，全国排名第2为，仅
• 在体育产业发展过程中，政府的主要职能是维护公平、有 序、竞争的市场环境。为了实现这个目的，政府主要致力 于制定和实施各种法律法规政策。
• 1、体育竞赛表演市场的内涵 • 2、体育竞赛表演市场的特征 • 3、体育竞赛表演市场经营的特征 • 4、体育竞赛表演市场经营的主要内容 • 5、政府在发展体育竞赛表演业中的地
• 衡水湖国际马拉松赛是经国家体育总局批 准的、从2012年开始每年9月份举行一届的 国际马拉松赛事。
• 各俱乐部凭借自己的明星球员以及体育竞赛表演独特的宣 传效果，使俱乐部广告特许权产品多元化和系列化，与赞 助商建立长期合作伙伴关系，吸引更多企业提供高额的赞 助费用。
• 俱乐部标志性产品（如队服、鞋帽、纪念品、明星卡等）、 会员（球迷）会费、主题餐饮服务（如餐厅、酒吧、咖啡 屋）、训练营观摩服务、运动场地租赁等相关产品的市场 化开发经营。
• 通常运动员从实力相对较弱、收益相对较差、知名度较低 的俱乐部向实力相对较强、收益相对较好、知名度较高的 俱乐部流动。
• 职业运动员流动的加剧，转会费的提高，不仅可以优化人 才配置、提高技战术水平，同时可以发挥球星效应，增强 球迷的归属感，提高门票收入，激发赞助与广告、媒体转 播权与赛事商务市场的开发，增强职业俱乐部的经营活力。